«Русское море»: сильный бренд — это игра вдолгую

Инвестируя в развитие и продвижение брендов и вкладываясь в рекламу, производители рыбной продукции способствуют росту интереса людей к рыбной полке в целом, считает гендиректор компании «Русское море» Станислав Остапченко.

Компания «Русское море» занимается переработкой рыбы и морепродуктов уже третье десятилетие. «Ключевые бренды — это «Русское море», «Санта-Бремор» и «Матиас», они образуют ядро», — рассказал компании Станислав Остапченко.

По его словам, чтобы добиться узнаваемости и доверия покупателей, нужно предлагать рынку то, что действительно интересно и будет востребовано, и при этом делать упор на качество продукта. «Если доверие сформировано и оно постоянно подтверждается на каждом этапе, это позволяет бренду расти и развиваться, сохранять привязанность покупателя и распространять ее в том числе на новые продукты», — отметил руководитель «Русского моря».

Именно на развитие собственных брендов компания делает основную ставку. «Мы достаточно активно занимаемся их продвижением, серьезно вкладываемся в рекламу, что, как мне кажется, способствует росту интереса людей к рыбной полке в целом», — выразил мнение Станислав Остапченко.

Он уточнил, что выстраивание доверительных отношений с покупателями требует времени и постоянной маркетинговой активности со стороны производителя. Речь идет не о разовых рекламных акциях, а о многолетней планомерной работе, которая учитывает изменения покупательских предпочтений. Например, запрос на разнообразие, стремление сэкономить время или тренд на индивидуальное потребление.

«Если мы хотим построить классный сильный бренд, реклама необходима. Это неотъемлемый элемент стратегии, — подчеркнул гендиректор «Русского моря». — Учитывая, что в переработке мы имеем дело именно с готовым продуктом и, по сути, находимся на острие коммуникации с потребителем, одного присутствия на полке мало. До покупателя необходимо донести миссию и философию бренда, идею продукта и его ценность».

Источник: Fishnews