ВИЧИ-РУСЬ: трансформация VICI в российский бренд

В Калининградской области, в городе Советске, на базе предприятия с более чем 20-летней историей формируется один из ключевых игроков российского рынка продуктов из рыбы и морепродуктов — компания «ВИЧИ-РУСЬ». Завод был основан в 2003 году, и уже в следующем 2027 году предприятие отметит 25‑летие. Переход к новому этапу развития, в том числе ребрендинг символизирует завершение трансформации компании в полноценного российского производителя.

Новый этап: VICI как российский бренд

До недавнего времени бренд VICI воспринимался в первую очередь как международный. Сегодня он закрепляет позиции именно как российский бренд, производящий продукцию на территории страны и ориентированный на отечественного потребителя. В 2024 году завод в Советске получил статус российского производителя, а в мае 2025 года компания официально сменила наименование на «ВИЧИ-РУСЬ». Этот шаг отражает стратегический курс: локализация производства, углубление связей с регионом и ориентация на долгосрочное присутствие на внутреннем рынке.

Бренд VICI более 20 лет известен широкой линейкой продуктов из рыбы и морепродуктов. Его позиционирование строится вокруг сочетания вкуса, пользы и удобства: готовые и быстрого приготовления решения для повседневного рационального питания. Для потребителя это продукты, которые позволяют минимизировать время на готовку, не отказываясь от качественных блюд из рыбы и морепродуктов. В портфеле — крабовые палочки и крабовое мясо, креветки и морепродукты, рыбные полуфабрикаты, пресервы и позиция в сегменте рыбной гастрономии.

Производственные результаты: масштаб и рост

2025 год стал для «ВИЧИ-РУСЬ» знаковым и по производственным показателям. Совокупный объём выпуска достиг почти 90 тыс. тонн продукции. Существенную долю занимает продукция из сурими — 50 тыс. тонн, ещё 30 тыс. тонн приходится на полуфабрикаты. Такая структура ассортимента отражает спрос на категории, которые позволяют легко интегрировать рыбные продукты в повседневный рацион семей и активных городских потребителей.

С точки зрения финансовых результатов компания демонстрирует уверенный рост: продажи на российском рынке в 2025 году увеличились на 15% в рублях по сравнению с 2024 годом. Это особенно показательно на фоне высокой конкуренции в сегменте FMCG и чувствительности потребителей к ценам и качеству.

География присутствия и роль экспорта

Продукция «ВИЧИ-РУСЬ» представлена по всей стране — от Калининграда до Дальнего Востока. Такое покрытие позволяет компании работать с разными потребительскими моделями, учитывать региональные особенности спроса и выстраивать устойчивую дистрибуцию.

Параллельно расширяется присутствие в странах СНГ. В 2025 году объём продаж в этом направлении вырос на 6% в килограммах относительно 2024 года и достиг 14 тыс. тонн. Для компании это не только дополнительный рынок сбыта, но и возможность укреплять международную составляющую бренда, сочетая российскую производственную базу и многолетнюю репутацию VICI как международного игрока.

Стратегия до 2030 года: ставка на категории роста

Обозначенные планы до 2030 года показывают фокус на наиболее перспективных категориях. Компания намерена:

• увеличить производство продукции из снежного краба на 30%;
• нарастить выпуск полуфабрикатов в 2,5 раза;
• удвоить производство креветки.

Такой выбор отражает устойчивый тренд на удобные решения для дома, ориентированные на осознанное питание и высокую пищевую ценность. Полуфабрикаты, которые позволяют быстро готовить горячие блюда из рыбы и морепродуктов, становятся «палочкой-выручалочкой» для семейной аудитории и активно работающих городских жителей.

В основе долгосрочной стратегии лежит тезис, который компания декларирует открыто: «Мы накормим рыбой всю страну». Приоритетом при этом заявлено здоровое питание для растущего поколения — детей и подростков, для которых регулярное потребление рыбы и морепродуктов является важным фактором формирования рациональных пищевых привычек.

Люди, регион и образовательная повестка

Отдельное направление развития «ВИЧИ-РУСЬ» — роль работодателя и социального партнёра региона. К 2027 году компания планирует обеспечить более 1800 рабочих мест. Для города масштаба Советска это значимый вклад в занятость и налоговую базу, а также фактор, влияющий на устойчивость локальной экономики.

Компания активно участвует в культурной и общественной жизни: поддерживает и участвует в таких событиях, как День города, Фиштиваль, День рыбака, а также в региональных выставках и образовательных мероприятиях. Важным элементом стратегии является взаимодействие с молодёжью: «ВИЧИ-РУСЬ» проводит Дни открытых дверей, предоставляет площадку для практики студентов и школьников.

Ключевым партнёром в образовательной сфере выступает Советский технологический колледж. Совместные инициативы охватывают участие в региональных мероприятиях, профориентационные активности и подготовку кадров для пищевой промышленности. На 2026/2027 учебный год компания планирует запуск программ целевого обучения, что позволит формировать для предприятия «длинную» кадровую линейку и повысить престиж рабочих и технических специальностей.

Трансформация VICI в российский бренд на базе производственной площадки в Советске — пример того, как международная экспертиза и локальная вовлечённость могут работать на долгосрочную устойчивость бизнеса. Сочетая рост производства, расширение присутствия в России и СНГ, инвестиции в людей и регион, «ВИЧИ-РУСЬ» формирует модель, в которой бренд становится не только товарным знаком на полке, но и частью экономического и социального развития территории.

Источник: «Вичи-Русь»