Реклама на ЧМ и вкус ЗОЖ от олимпийских чемпионов: как рыбные бренды борются за сердца потребителей

Пока в разгаре матчи Чемпионата мира по футболу (FIFA World Cup), а на Дальнем Востоке набирает обороты лососёвая путина, за кадром разворачивается не менее интересная борьба — маркетинговая.

Рыбная индустрия все активнее заходит на территорию спорта

Зарубежные коллеги (например, норвежцы) продвигают продукцию через мировых звезд масштаба Эрлинга Холанда и формирование рациона спортивной команд.

Бренды в России тоже используют разные (и при этом эффективные) спортивные стратегии.

Например, ковровые медиа-охваты, точечная работа с ЗОЖ-аудиторией (включая спонсирование спортивных мероприятий в разных дисциплинах, например, полумарафон «ЗаБег.РФ») и привлечение олимпийских чемпионов в качестве инфлюенсеров.

Кейс ViCI: "Ковровые" охваты болельщиков у экранов

Бренд VICI пошел по классическому пути мировых FMCG-гигантов. Компания «Вичи-Русь» (входит в Рыбный союз) стала официальным спонсором трансляций всех матчей Чемпионата мира на российском ТВ.

Как это работает: Миллионы зрителей видят интеграцию бренда в самые эмоциональные моменты игры.

В чем фишка: VICI ломает стереотипы и борется с «вредными» чипсами и сухариками. Болельщикам предлагают альтернативу: морепродукты и креветки как легкую, готовую к употреблению белковую закуску под вечерний просмотр футбола. Это идеальный способ зайти в семейную аудиторию через массовый спорт.

Кейс AGAMA: Системная платформа Smart Food и олимпийские амбассадоры

Компания «Агама Истра» (входит в Рыбный союз) выстроила технологичную долгосрочную платформу, позиционируя рыбу как «умную еду» для активной жизни.

Как это работает: Бренд первым в России подписал контракт со звездой мирового масштаба — олимпийским чемпионом Алексеем Ягудиным. Одновременно с этим компания развивает собственный беговой клуб Agama Run, активно участвуя в марафонах.

В чем фишка: Продукция (порционная рыба и морепродукты шоковой заморозки, а также овощи и фрукты) позиционируется как smart food — идеальный, сохраняющий все аминокислоты ЗОЖ-обед/ужин (прием пищи), который можно приготовить всего за 5-10 минут после интенсивной тренировки, не тратя сил на долгий процесс.

Источник: Рыбный союз